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網絡小貸遭遇凜冬 搜狗金融業務或將夭折
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網絡小貸遭遇凜冬 搜狗金融業務或將夭折
2017-11-28 11:24:44 來源：小熊在線 [ 新聞 消費 服務 產品 ]
導讀： 近日，央行、銀監會聯合召開網絡小額貸款清理整頓工作會議並發佈最新消息，表示將會對亂象橫生的現金貸業務進行一刀切， ...... 近日，央行、銀監會聯合召開網絡小額貸款清理整頓工作會議並發佈最新...
近日，央行、銀監會聯合召開網絡小額貸款清理整頓工作會議並發佈最新消息，表示將會對亂象橫生的現金貸業務進行 一刀切 ， ......
近日，央行、銀監會聯合召開網絡小額貸款清理整頓工作會議並發佈最新消息，表示將會對亂象橫生的現金貸業務進行 一刀切 ，不但不會發放新的牌照，還隻保留兩類持牌機構，對於小貸利率也嚴格執行36%上限。這無疑是給想靠著流量轉型金融業務致富的搜狗當頭一棒，甚至還有流產的風險。
國傢兩道金牌直擊現金貸 搜狗金融不合規慘流產
新政顯示，除現有157傢已有網絡小貸牌照的機構之外，不再發放新的牌照;清理後隻保留大型國企(最好有金融背景)和大的互聯網主體(如螞蟻金服、京東、百度)兩類持牌機構，一個集團隻保留一個牌照等，不合規的平臺均會被關閉，而原本就堅守的36%紅線仍不能逾越。這是繼11月21日互聯網金融風險專項整治工作領導小組辦公室下發通知緊急喊停互聯網小貸牌照審批後，發佈的又一道 金牌 。
這隻是一個開始，現金貸行業無疑會是繼P2P行業之後下一個被監管嚴厲整頓的領域。 業內人士表示， 對於一些有上市計劃的現金貸平臺而言，前一段時間掀起的窗口期可以說是基本結束瞭，現金貸的資本寒冬或將來臨。
業內做現金貸業務的企業不少，但合規的畢竟還是少數，比如當前正準備集中發力金融業務的搜狗就是其中之一。而經筆者調查，在央行已獲許可機構(支付機構)**和網絡檢索上均為見到搜狗和其經營金融業務的控股子公司成都吉易付科技有限公司(以下簡稱 吉易付 )的身影，而一直為搜狗撐腰的搜狐也未在**中出現，也就是說，截至2017年11月6日，市場上的242張網絡小貸牌照存量，沒有一張屬於搜狗、搜狐或者吉易付名下，其為 無照駕駛 。最令人震驚的是，缺乏資質的搜狗兩年前就推出瞭現金貸業務，主營小額借款和小額分期兩款產品，載體就是招股書中被弱化掉的吉易付。
除瞭沒有牌照以外，搜狗的金融業務在年利率的方面也遠超國傢對高利貸設置的軟硬界限,即24%和36%。而就此前借款人爆料吉易付旗下 一點借錢APP 年利率則高達180%，逾期年利率達252%，不但超過國傢規定的24%，甚至相較國傢對高利貸嚴格執行的36%紅線也相去甚遠,可以稱之為 高利貸中的高利貸 。
這一點也得到瞭一點借錢客服人員的認可，其明確表示 一點借錢不是助貸機構，放貸資金來源是子公司吉易付，如果是第一次貸款，則每天利率是0.5%，逾期的話每天是0.7%的利率。 計算下來，確實是如爆料人所言一致，明顯與國傢規定相悖。新規一下，剛剛上市站在明處的搜狗將會成為第一批被清理的目標，金融業務勢必做不起來。
搜狗涉足金融意欲轉變利潤主體 出師未捷身先死
搜狗如今發力金融業務其實是想解決營收過度依賴於搜索廣告、流量來源存在變數的難題。
據搜狗路演PPT資料顯示，搜狗的流量主要源於三方面：以搜狗搜索App、搜狗瀏覽器、搜狗輸入法為主的自身流量，占據21%;騰訊生態包括微信、QQ瀏覽器、騰訊網等帶來的流量，占比達36%;與vivo、OPPO、小米等手機廠商合作預裝帶來的43%的流量。如此大的外部流量讓各項業務都不出色的搜狗成為以搜索廣告收入為核心營收的企業，占到其總營收的90%。
搜狗看似光鮮亮麗的背後，實則整體的商業模式架構上存在很大的紕漏，首先就是來自手機廠商的威脅。近年來，手機廠商對互聯網的模式越來越熟悉，也不再僅僅滿足於預裝和流量變現的收入來源，開始探索延伸出 硬件+系統+應用 的新打法，而掌握流量就擁有更多話語權，互聯網企業與之的議價能力變弱，發生在流量方面的成本遂日益增加，像是搜狗這樣高度依賴於外部 導量 的企業就極易被卡住咽喉。
從搜狗披露的財報中就已經表現出來瞭，其從2014年到2017年上半年的流量采購成本，分別為1.049億美元、1.644億美元、2.025億美元、1.289億美元(2017年1-6月)，但對應的總營收分別是3.864億美元、5.918億美元、6.604億美元和3.732億美元(2017年1-6月)，比較後不難發現搜狗明顯的營收增長放緩，流量成本卻在持續抬高， 倒掛 的現象日益突出。這表明再多的流量采購，也會變數橫生、難以為繼，甚至未來要面臨虧本。
實際上，搜狗現在走的其實就是百度、谷歌、京東等互聯網企業之前走過的 流量購買 的老路，但其他幾傢都已經在每一個垂直領域都形成瞭規模性的平臺，有足夠的 造血 機制，不是像搜狗一樣約80%的流量靠外部輸入。搜狗手裡除瞭握有隨時可能失去的流量以外，競爭優勢並不大，更無法與當年百度、京東掛牌時競相搶籌的表現相提並論，還極容易被競爭對手 釜底抽薪 。
說到底，還是搜狗在商業模式和流量供給、商業變現上的確露出瞭某些 破綻 ，這才有 瞭想著法的將流量東引、企圖把營收核心轉移到金融業務上這些么蛾子，而其自身平臺資質不合規，更是成瞭斷其羽翼的最直接因素。
選錯賽道的搜狗至今還沒反應過來，自身得具備 造血 能力和具有高速成長的特征才能得道升天，而不是在騰訊、搜狐的庇蔭下變得越來越平庸，終究難成大器。
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